E-mail marketing 

In tempi di crisi come questi, anche la pubblicità necessita di canali meno dispendiosi, ma altrettanto efficaci per garantire la “sopravvivenza” sul mercato dell’aziende che la esercitano.

Ecco perché oggi si propongono con forza le varie tecniche di promozione aziendale online. L’ Email Marketing è una di queste possibili soluzioni.

Utilizzando Internet e, in particolare, la posta elettronica si possono inviare i nostri messaggi e annunci pubblicitari in modo rapido, risparmiando su carta, stampa, poste ecc. Fare Email Marketing è molto diverso da fare spamming, cioè spedire in modo indiscriminato, senza il consenso del destinatario, un gran numero di messaggi di posta elettronica e/o newsletter. Al contrario, alla base di azioni di Email Marketing c'è sempre la disponibilità espressa da parte del destinatario a ricevere questo tipo di informazioni pubblicitarie.

Il metodo di promuoversi online tramite email si adatta perfettamente ad alcuni principali scopi: quando si devono acquisire nuovi clienti, fidelizzare la propria clientela, rafforzare il proprio brand. Certo che una tecnica come quella dell’Email Marketing perde tutto il suo significato se non è abbinata con l'aggiornamento del sito Internet, in modo da poter creare all'interno dei messaggi email dei collegamenti ipertestuali alle relative pagine del sito aziendale. Così facendo, si avrà anche l’opportunità di controllare in tempo reale i risultati di una campagna, verificando quante e quali persone hanno cliccato sui vari link.

Inoltre, questo modo di procedere permette di scrivere messaggi email più sintetici e accattivanti, rimandando ulteriori dettagli al sito Internet. In generale, in una campagna di email marketing si possono distinguere varie fasi. Innanzitutto, è importante avere ben chiaro come procedere: creare un database di indirizzi email corrispondenti al nostro target, scrivere un messaggio adeguato, inviare l’email rilevando i click che ogni utente mette in atto, analizzare l’efficacia della nostra operazione. Esistono diversi software e portali in internet che attuano queste operazioni al posto nostro, in base agli obiettivi che dichiariamo. I costi di utilizzo sono ben diversi da quelli di una campagna promozionale tradizionale e, inoltre, i risultati sono altamente specializzati e subito misurabili.

Questi sono i motivi per cui oggi l’Email Marketing è tra le metodologie più scelte dalle aziende.